宋代的广告业非常发达，其广告形式也十分丰富。除了各家商店门口设置的招牌、横匾、竖标，宋代的许多店铺装饰也具有宣传作用。东京城里的豪华酒店都有很抢眼的装饰性广告——欢门。在东京大街上，如果面前是高耸的彩楼欢门，那就是到了酒楼饭店。这些豪华酒楼到晚上还会在门口的方柱标牌的箱内点上蜡烛，使招牌即使在晚上也清晰可见，类似于现在的“灯箱广告”。至于店内的装饰，宋代许多茶肆、食店都会在店内挂一些名画来装饰店面，这样不仅美观，还可以吸引顾客，使客人经常光顾。那些没有固定摊位的小贩，虽然没有门店，无法立招牌，但是其也通过叫卖的方式，来进行自我宣传，吸引顾客。这些小贩走街串巷，叫卖吆喝，使客人得以闻声购买。

凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门①……九桥门街市酒店，彩楼相对，绣旆相招②，掩翳天日③。（《东京梦华录·酒楼》）

【注释】

①彩楼欢门：宋代酒店流行的店面装饰，即在店门口用彩帛、彩纸等所扎的门楼。

②绣旆（pèi）：刺绣的旌旗。旆，古代旗末端状如燕尾的垂旒，也泛指旌旗。

③掩翳（yì）：遮蔽。

店门首彩画欢门①，设红绿杈子②，绯绿帘幕，贴金红纱栀子灯③，装饰厅院廊庑④，花木森茂⑤，酒座潇洒……如酒肆门首，排设杈子及栀子灯等⑥，盖因五代时郭高祖游幸汴京⑦，茶楼酒肆俱如此装饰，故至今店家仿效成俗也。（《梦粱录·酒肆》）

【注释】

①门首：门口，门前。

②杈子：置于官府宦宅前阻拦人马通行的木架。古称行马。

③栀子灯：照明用品，古代酒店门口挂着栀子灯，代表里面有娼妓服务。

④廊（láng）庑（wǔ）：堂前东西两侧的厢房。

⑤森茂：树木繁密茂盛。

⑥排设：铺设、布置。

⑦游幸：指帝王出游。

其门首，以枋木及花样沓结缚如山棚①，上挂半边猪羊，一带近里门面窗牖②，皆朱绿五彩装饰，谓之“欢门”。（《梦粱录·面食店》）

【注释】

①山棚：彩绘的牌楼。

②窗牖（yǒu）：窗户。

汴京熟食店，张挂名画，所以勾引观者①，留连食客②。今杭城茶肆亦如此，插四时花，挂名人画，装点门面……今之茶肆，列花架，安顿奇松异桧等物于其上③④，装饰店面，敲打响盏歌卖。（《梦粱录·茶肆》）

【注释】

①勾引：吸引。

②留连：挽留。

③桧（guì）：常绿乔木，即圆柏。

④歌卖：唱着招揽生意。

示秬秸

张 耒①

城头月落霜如雪，楼头五更声欲绝②。

捧盘出户歌一声，市楼东西人未行。

北风吹衣射我饼，不忧衣单忧饼冷。

业无高卑志当坚，男儿有求安得闲③。

【注释】

①张耒（1054—1114）：字文潜，号柯山，亳州谯县（今安徽省亳州市）人。北宋大臣、文学家，人称宛丘先生、张右史。

②欲绝：指更声将尽。

③有求：指要求自己。

夜行船·曲水溅裙三月二

王 嵎①

曲水溅裙三月二②。马如龙、钿车如水③。风飏游丝④，日烘晴昼，人共海棠俱醉。

客里光阴难可意⑤。扫芳尘、旧游谁记。午梦醒来，小窗人静，春在卖花声里。

【注释】

①王嵎（？—1182）：宋代北海人，寓居吴兴，字季夷。

②溅裙：古俗元日至月底，士女洗衣裙于水边，祓除不祥，也称“湔裳”“湔裙”“湔衫”。宋时常于清明、上巳溅裙。

③钿车：饰以金花之车。

④风飏：扬，飞扬。

⑤可意：如意，合意。

夜坐有感

范成大①

静夜家家闭户眠，满城风雨骤寒天。

号呼卖卜谁家子②，想欠明朝籴米钱③。

【注释】

①范成大（1126—1193）：字至能，一字幼元，早年自号此山居士，晚号石湖居士。平江府吴县（今江苏省苏州市）人。南宋名臣、文学家。

②号（háo）呼：拉长声音叫。

③籴（dí）：买粮。